奇异果TV深度植入《他其实没有那么爱你》，原来品牌植入还能这么搞？

时间：2020-10-24 00:33:46阅读：3624次
今年暑期，奇异果TV联合爱奇艺暑期S级大剧《他其实没有那么爱你》进行了品牌深度植入，剧中男女主所在的影视公司命名为“奇异果TV”，巧妙地植入在各个工作场景的剧情中。除了深度植入
他其实没有那么爱你

今年暑期，奇异果TV联合爱奇艺暑期S级大剧《他其实没有那么爱你》进行了品牌深度植入，剧中男女主所在的影视公司命名为“奇异果TV”，巧妙地植入在各个工作场景的剧情中。除了深度植入之外，奇异果TV联合《他爱》还进行了明星捆绑营销、内容营销等多种方式，营销玩法层出不穷。

《他爱》是由王光利执导，宋茜 、郑恺 、卢靖姗 、张佳宁 、李纯 领衔主演的都市微创治愈剧。该剧讲述了四位三十岁左右的女性，寻求自身的成长、爱情、友情、自我的故事。自8月18日开播以来，就冲到电视剧飙升榜第一、全网热度榜网络剧第一；开播三天，宋茜登顶Vlinkage艺人新媒体指数(电视剧演员)榜单第一，再次证明都市题材与演员阵容的号召力。

奇异果TV作为银河和爱奇艺联合打造的智能电视APP，集成了中国视频网站爱奇艺的高清正版视频内容。在互联网电视应用领域，长期占据市场排名第一的地位。作为这一领域的领先玩家，此次《他爱》的植入结合，多维度、全方位地体现了奇异果TV的品牌理念。

植入与剧情深度结合，展现品牌理念

宋茜和郑恺在剧中任职的公司就是奇异果TV，分别担任制片人和摄影师，借男女主角的角色设定、工作环境、对话等全方位展示奇异果TV品牌，深度捆绑角色进行软性植入。剧情设置中，宋茜作为奇异果TV制片人为了追求优质内容一次又一次拜访财经自媒体杨祐宁 ，经历打击依然锲而不舍。这种对内容的高品质追求与现实中“奇异果TV”作为电视APP坚持输出高品质影视内容的品牌理念不谋而合。

剧集开播前，剧方率先发布男女主角Vlog，提前为《他爱》播出营销造势。Vlog以宋茜作为奇异果TV制片人忙碌的一天为切入点，在多个场景自然植入了奇异果TV品牌元素。

在剧情中的各个工作场景中，人物台词、场景和道具都自然地露出奇异果TV。宋茜以 “我叫孙艺荷，是奇异果TV的制片人”身份出场，郑恺戏谑称“我才是奇异果第一股神”，这些趣味的台词展现出品牌工作氛围的和谐友爱，轻松地诠释了爱奇艺“简单想 简单做”的公司品牌内涵。

线上入职捆绑明星，娱乐营销效果最大化

除了剧中的软性植入，奇异果TV还联合男女主角宋茜和郑恺发布了“线上入职”活动。在8月18日《他爱》播出首日，奇异果TV官博率先发布“入职通知”，宋茜和郑恺则相继转发正式官宣入职，通过艺人在社交上的传播，以内容为核心，将营销的场景进一步扩充，增强艺人与品牌的连接。

明星创意引发粉丝群体的发酵宣传，既扩大了剧的宣传效果，又加深了奇异果TV在粉丝圈层中的品牌印记。入职微博单条阅读量超过673万，转发超过16.3万，引发了广泛讨论。

此后，在《他爱》七夕线上直播活动中，宋茜化身 “奇异果TV”产品体验官和品牌观察者，剧中饰演奇异果TV制片人的宋茜坦言自己在现实生活中也是奇异果TV的忠实用户，在家看电视都是用的奇异果TV。这种剧集设定和演员经历的重叠，让内容与品牌的关系更为紧密，让演员、角色及品牌深度捆绑。拉近了品牌和用户的心理距离，完成了基于内容的“场外交流”。这种明星在温馨、舒适茶歇场景中，传递的亲身体验无疑更具有说服力，也拉近了品牌和用户的心理距离，完成了基于内容的“场外交流”。

无论是在剧情中的深度植入形式，还是捆绑明星营销的线上入职活动，奇异果TV与《他爱》的内容营销通过多场景多渠道，全面强化用户对品牌的心理认知。这不仅让消费者记得品牌，而且让消费者深刻记住品牌的理念，让品牌植入的价值最大化。

品牌植入的成功，不仅是依靠好的剧本和IP，品牌合作成功的背后是奇异果TV提前深耕影视植入战略布局和营销组合拳的步步为营。这次奇异果TV联合《他爱》，也是给行业提供了一个剧集植入的教科书案例。

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