《二龙湖爱情故事2020》剧情再升级，如何做到将网生IP价值最大化实现？

时间：2020-10-24 00:23:55阅读：209次
自2020年开年以来，视频平台流量暴涨，日均用户、日活动用户量再创新高，沉寂了一段时间的分账剧市场又开始变得火热起来。聚焦圈层市场的分账剧作品频出，覆盖了古装甜宠、悬疑、都市情感、青春偶像、玄幻等多题
二龙湖爱情故事2020
  • 二龙湖爱情故事2020
  • 情感 爱情
  • 张浩 徐子涵 顾靖 吴尔渥 李超龙 代新 盖中盖 蓝波

自2020年开年以来，视频平台流量暴涨，日均用户、日活动用户量再创新高，沉寂了一段时间的分账剧市场又开始变得火热起来。聚焦圈层市场的分账剧作品频出，覆盖了古装甜宠、悬疑、都市情感、青春偶像、玄幻等多题材内容。《人间烟火花小厨》、《少主且慢行》等甜宠剧均获得市场的一致认可，同时在剧集质量上有所提升，充分满足了细分受众的需求。对于受众市场的把控上，多元化市场逐渐成为分账剧新的突破口，形成了分账内容的有效互补。

东北喜剧具有极高的人气及稳定的受众群体，而谈及网生IP内容，“二龙湖”“四平青年”系列都是话题热点，当4月23日在由张浩 主演的《二龙湖爱情故事2020》在优酷独家上线，再一次回到了大众视线时，稳固的受众群体，经过市场检验的经典IP，基于新片场影业与“浩哥”系列的多次合作，都使得新剧开播之前便得到了极高的关注度与期待值。

以小见大对准下沉市场，聚焦生态创业扩大圈层

《二龙湖爱情故事2020》延续了第一季的风格。张浩担任总导演，由新片场影业、四平青年传媒出品，剧集聚焦平凡小人物成长，大情怀正能量展现出“小人物”的喜怒哀乐，也传达出平凡“草根”对爱情与生活的思考。让观众捧腹大笑的同时，也被张立东的经历深深打动，唤起内心深处的柔软与温情，与过往东北题材剧相比，加重了与时下大多数年轻人性格成分中相匹配的内容，比如正能量、是非明晰的三观等等。人物性格塑造的调整，一定程度上也能更好的在年轻群体中产生共鸣。为沉淀已久的东北喜剧市场注入了年轻化内容，鲜明的人物特点，充满感染力的东北方言，独具地域化的剧情，满足了现有粉丝群体的同时，受众圈层不断扩大，对准下沉市场，得到了三四线小镇青年的共鸣。

从大视野来看，扶持回乡建设成为了推动社会发展的新趋势，乡村创业带来了新机遇。剧中在一次乡政府举办的“创业先锋“大会上，张立东临场发挥提出的生态养殖理念得到了领导的认可，获得了乡镇创业基金的扶持，投入生态养鱼的工作中，在保护二龙湖生态环境的情况下带领大家致富，以小见大的剧情中聚焦乡镇发展，“乡镇创业”、“生态养殖”皆是现在社会所关注的热点话题。张立东响应国家号召，积极助力乡村建设，起到了积极正面的影响。《二龙湖爱情故事2020》在拍摄制作过程和播出平台选择上都有意识地向年轻群体靠拢，吸引更多年轻优秀人才投身乡村振兴一线。

垂直内容+下沉营销 网络影视新赛道的关键

此次《二龙湖爱情故事2020》由新片场影业独家宣发。新片场影业一直在网络电影领域中拥有着强大的内容制作和宣发实力，此前《二龙湖爱情故事》第一季大获成功，作为优酷平台的首部分账剧，点击量破4亿，13集超2300万的分账成绩，成为网络剧现象级案例，亦是基于对《二龙湖爱情故事》东北喜剧及制作品质的认可，短视频矩阵齐发力，抖音快手、微博、头条系千万级kol发布影片信息，强势曝光，活动前期投放定制化，垂直内容宣传物料，提升话题预热量。导演张浩在网络影视领域也极具号召力，快手粉丝突破1300万，抖音粉丝综合突破1800万，加上头部KOL营销，强强联合，再一次引爆全网，目前抖音话题量突破2.5亿，单条视频突破180万点赞量。上线当天热度飙升，喜剧榜、乡村剧双榜持续霸榜第一，剧集热搜榜第三、平台热搜榜第四、点击量突破70万、并迅速登上快手热搜榜。可以看出好的创意有时候可遇而不可求，一部短片、一支物料乃至一次营销的火爆总是必然与偶然的混合。释放的营销物料需要具备有趣、下沉、煽动情绪和易传播的特质，其优势才能得以最大化呈现，劣势得以规避，达到最佳营销效果。

以剧带物双驱动直播，积极助力公益扶贫

在特殊时期各平台渠道纷纷推出公益直播模式助力扶贫，充分利用手机直播平台、社交媒体、移动电商平台发展农产品电商经济。激发当地经济发展的“数字化潜能”。《二龙湖爱情故事2020》也将赋能公益新路径。暖心推出“扶贫公益直播”系列活动，前期积极征集贫困县电商创业故事，并从中筛选出5个代表性店铺联动配合，使观众在观剧的同时能够边看边买，以剧带物的形式聚焦公益，帮助30余款农产品热销，让网剧成了新的“带货神器”。截至26日，三天时间吸引数百万人进店，兴安盟大米、张北藜麦、礼县苹果纷纷成了吃货们的“香饽饽”，600万人进店围观下单。观看感极佳的同时，商家也会在私域店铺积极联动。强代入感不仅能为公益直播最大程度引流，同时也能带来积极影响。

作为播放平台，优酷也给予《二龙湖爱情故事2020》众多的支持，淘系千万级别流量导入，淘宝直播、土货鲜食、聚划算等平台联合优酷的强势导流，为剧集提供了极大的曝光量，淘宝首页焦点图显示，全民一起寻宝。同时土货鲜食频道核心资源曝光，主创连麦深度互动，助农回春，积极促进农产品销售的同时，为剧集带来强势宣传，借力内容宣发触达观众人群。

“头部策略”加持 以优势输出打造精品化内容

网络电影进入“减量提质”阶段。同时内容精细、精准营销都将成为网络电影的高品质考量因素，新片场影业作为头部网络电影公司，深耕网络影视，连续两年夺得“新奇点”爱奇艺网络电影年度高票房合作伙伴，电影《鬼吹灯之巫峡棺山》更是获得2019年爱奇艺网络电影分账票房榜冠军，这是对于新片场影业能力的鼓励与认可。网络电影精品化不断探索的同时，宣发营销的投入逐步扩大，准确的定位规划，在头部资源的争夺上具备自身优势。比如《巨鳄岛》上线7天票房分账破千万、横扫爱奇艺飙升榜、热播榜、骨朵热度数据排行榜，成为2020年2月爱奇艺网络电影月度票房冠军。抖音话题播放量突破5.4亿+，上线8小时热度5613，打破爱奇艺网络电影上线当日热度值记录。另外由新片场影业独立宣发的电影《大鱼》抖音话题量达8.5亿，首日抖音话题播放量便达到4亿，开创行业记录,单条视频点赞量破270万，成为现象级营销案例，为观影起到立竿见影的导流效果，直接带来票房收入大幅增长。前作《二龙湖爱情故事》创意短视频覆盖人群破千万，口碑影响力持续扩散，以3.2亿惊喜收官。更短的营销链路，更直接的营销效果，将观众导流到长视频端口，实现宣发触及点的行动转化。

新片场影业将继续坚持“头部策略”，控制数量，延续高品质精品化路线。继续保持红海领域的高竞争力，同时新片场影业对互联网视频内容付费市场也具有一定的敏锐度，对网络用户内容喜好和行为把握精准。因为拥有成熟的制作与宣发团队，在尊重市场的前提下，其内容多元化，模式更加多样化。新片场影业也将不断提升制作能力，以优势输出打造精品化内容，让用户能够持久观看。对行业也会持续输出行之有效的内容创作方法论，同时利用平台优势，为青年导演提供更广阔的创作空间，供给更优秀的行业人才。

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