分账破2000万！优酷助推《我的邻居睡不着》全面出圈

时间：2020-10-23 23:46:34阅读：1181次
近日，优酷独播青春网剧《我的邻居睡不着》以黑马之姿杀出暑期档重围，成为首部收获2000万分账的A级剧，仅次于优酷S级分账剧《二龙湖爱情故事》，位列优酷剧集分账榜第二位，并且口碑和热度持续上升，有望冲击
我的邻居睡不着
  • 我的邻居睡不着
  • 言情 少女 爱情 青春
  • 陈怡馨 马雪阳 杨可

近日，优酷独播青春网剧《我的邻居睡不着》以黑马之姿杀出暑期档重围，成为首部收获2000万分账的A级剧，仅次于优酷S级分账剧《二龙湖爱情故事》，位列优酷剧集分账榜第二位，并且口碑和热度持续上升，有望冲击票房冠军。

“‘只有S级才能获得好的分账’的惯性认知过时了。”优酷开放平台网剧中心总经理迟铭说。依托精准定位、动态排播和数据化营销服务，小体量圈层剧也有机会迎来春天。

锚定刚需市场：女性占八成，“90后”过半

《我的邻居睡不着》由田甜、胡梦导演，新生代演员陈怡馨 、王子鑫等主演，讲述了深受失眠症困扰的钢琴家席颂(王子鑫 饰)，偶遇了梦想成为言情小说家的宋米哆(陈怡馨 饰)，在相处中逐渐被治愈的甜蜜爱情故事。

高甜剧情击中了年轻女性为主的刚需市场。优酷数据显示，该剧女性观众占比接近八成，29岁以下的“90后”用户更是占到56%。

该剧开播以来热度爆表，在第三方数据平台猫眼上连续数日登顶网络剧热度榜首，优酷站内搜索甚至一度超过大热的网剧《长安十二时辰》冲上优酷站内搜索第一，并持续停留在站内搜索榜前十。抖音上主话题两周内播放量突破2.5亿，单条视频点赞突破3000万次，破同期网剧纪录。微博相关话题阅读量也在几周内迅速突破3亿，网友纷纷表示“一开始看就停不下来”。

《我的邻居睡不着》猫眼登顶网络剧热度榜首

网友评价剧情令人心动

精准定档+动态排播，有效承接用户降低弃剧

这样一部小成本分账剧何以取得超出预期的成绩？据迟铭介绍，定档排播大有学问。首先，优酷将上线日期定在8月13日，无缝接档暑期档高甜小爆款《天雷一部之春花秋月》，事实证明，后者用户中有近半数的观众成功转化，看了《我的邻居睡不着》。

除了考虑精准接档和用户承接，“宠粉”、“加更”这种在《长安十二时辰》《乡村爱情11》等大剧运营中摸索出的动态排播方法论，如今也被运用在了小成本分账剧上。

8月16日，《我的邻居睡不着》剧迷群内，不少观众表示“不够看”，并在微博上发起#睡不着求加更#的微博话题，投票量1小时内就突破1万，当天即阅读量破400万。优酷在短短1天内响应观众呼声，很快调整排播，改为一周两更。数据显示，加更大大增强了用户粘性，减少了等待更新过程中的用户流失，集间弃剧率降低了23%。

依托数据服务，优酷开放平台为宣发护航

剧集的火热离不开合适的营销策略。优酷开放平台与制片方狮子鱼达成合作后，快速锁定目标用户市场，根据内容特点和用户数据制定了营销策略：以抖音+快手为主战场，以高甜的花式创意短视频为内容抓手，精准触达用户。

优酷开放平台在宣发团队选择、短视频平台资源、传播创意上的加持和服务，也助推该剧热度快速走高。其中，以名场面为策划点的视频内容仅3天内收获了超过1000万次的播放，总播放量超过2.1亿次。

有了《天雷一部之春花秋月》和《我的邻居睡不着》接连两部爱情网剧的成功经验，优酷在即将上线的网剧《约定期间爱上你》从筹备期即开始宣发策划、定向物料准备，为播出期的宣发储备能量，同时引入专业短视频营销团队，用创意策划“播前番外小剧场”替代传统的预告，精准圈定受众，为剧集上线前的热度造势。

据悉，除了播出期宣发策略和宣发校正外，优酷还在剧本医生、拍摄期项目宣发服务、版权分销服务等领域服务合作伙伴。截止目前，优酷已经为近百部剧集项目提供剧本医生服务，并为多部剧集提供了宣发、分销等服务。

《我的邻居睡不着》以小博大的背后，为中小成本分账剧的突围提供了新的思路。优酷在排播、数据营销等方面的精细化服务也成为剧集大热背后的利器。

“分账剧To C的市场是最公平的。优酷按照观看时长分账，只要有好的故事，就有机会获得高收益。”迟铭说。

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