流量即一切已成过去 鹿晗需要一场“翻身仗”

1990年出生的鹿晗，马上也要三十岁了，在他即将迈入而立之年之际，却突遭演艺事业的滑铁卢，一部电影作品让他的演艺事业遭遇前所未有的挑战。

由滕华涛执导、鹿晗主演的电影《上海堡垒》上映后遭遇票房和口碑的双冷遇。在这种情况下，导演滕华涛在采访中称“用错了鹿晗”。之后演员向佐加入论战，发文称滕华涛当初会用鹿晗看中的就是他的顶级流量，现在却把锅甩在演员身上，没有身为导演的修养。

流量担当的标签已然被揭下，演技实力的招牌却还没有竖起……无人知道这场滑铁卢会伴随鹿晗多久，但对他来说，更重要的是如何打一场漂亮的翻身仗。

如何看流量担当？

鹿晗：没有人会一直站在顶端

鹿晗，1990年4月20日出生于北京，2008年赴韩国留学。有一天他在韩国购物街——明洞逛街时，被S.M公司星探发掘，2010年签约成为旗下练习生，2016年7月正式在中国自由开展演艺工作。

从2014年到2018年，四年鹿晗参演了七部电影、两部电视剧，还有若干综艺。其间，鹿晗也迎来演艺事业的巅峰，被看做是“顶级流量”：荣登“中国90后十大影响力人物”榜首，并以2.7亿财富居2016“中国90后富豪榜”第五位；主演张艺谋执导的好莱坞电影《长城》，饰演士兵彭勇；2017年1月首次登上央视春节联欢晚会演唱歌曲《爱你一万年》；主演古装玄幻剧《择天记》，该剧平均收视率达1.12，全网播放量突破270亿，为周播剧场开创以来非暑期档收视冠军；2018年演唱会的上座率在某种程度上证明了他作为歌手的实力——三场演唱会超过十万人次到场。

娱乐圈从来不缺俊男靓女，在新人辈出的时代，流量很难长久，过气这件事时刻都在发生，能留下令人叫好的作品才是王道。鹿晗也明白这个道理，他曾坦言：“没有人会一直站在顶端。”

与其被动接受，不如主动迎接。他自组工作室，并有意识地减少了影视工作的数量，“心态放平就好了”。鹿晗本人对此看得很开，他对自己的业务能力很有信心，还曾担心大家只看到流量明星身上的流量，而忽略了这个人身上的闪光点。

但是心态放开，并不代表事态就能顺利，他主演的电影《上海堡垒》上映以来的票房失利、演技遭受质疑，甚至导演插刀、甩锅，让鹿晗第一次尝到演艺事业跌至谷底的滋味。

票房的大旗该谁抗？

营销专家：流量创造一切已成过去

当然一部电影能否成功，有很多因素的制约，资深经纪人徐建军接受北京青年报记者采访时分析，《上海堡垒》的失利，导演的选择、演员的表现都有失误，很难界定就一定是谁的责任，从导演到演员都应该承担责任。而选择流量艺人当主角，并不意味着一定有票房，因为流量就是粉丝，流量高低也会分时段，可能近期因为某一事件流量会走高，但也可能因为艺人出现负面新闻流量就减少。但不管是不是流量艺人，都需要用作品说话。

娱乐营销专家、娱乐私塾创始人田金双接受北青报记者采访时表示，滕华涛说用错鹿晗，其实可以理解，鹿晗并不适合这个题材，这本来是一场影视领域的商业误会。

田金双认为，靠流量支撑票房的时代已经成为过去。“导演选演员时，忽视了作品的题材、受众的审美心理，起步就是错误的，在这部作品中，鹿晗并未发挥出自己的演艺优势，虽然不能说鹿晗在演戏方面没下过功夫，但明显他是属于颜值大于演技的偶像派。这种题材的电影，起用流量明星，的确很难扛起票房的大旗。”田金双说。

鹿晗仅余的流量没能贡献给电影票房，反而让他在告别“顶级流量”的路上越走越远，人们不禁要问：鹿晗们的流量时代真的结束了吗？他们将何去何从？

流量艺人如何转型？

资深经纪人：要通过作品为自己加分

实际上鹿晗遇到的问题，不是他一个人的问题，而是和他同类型的艺人们普遍面临的现状，转型和摆脱流量标签是当务之急。

田金双认为，鹿晗们应该通过自身努力寻找机遇，首先提升演技，其次进行相应的商业转型。鹿晗想要转型，就需要在作品上下功夫，但他不是影视科班出身，更不是实力派，所以这是一个不小的挑战。

田金双建议，可以不必急于接拍影视作品，而是先介入短视频的拍摄。随着5G时代的到来，短视频逐渐开始向影视业发起冲锋，受众有了更多选择权，视频社交媒体越来越受到人们的青睐，比如暖男人设的演员郭冬临，以及王祖蓝、罗志祥、薛之谦、吴亦凡等艺人，都通过这种方式发挥了各自的优势，越来越受到公众的关注。鹿晗想要打翻身仗，最直接最好的方式就是介入短视频，把自己的优势通过短视频再度预热。

田金双认为，以前艺人百分之六十的收益来源于商业广告，但现在通过短视频平台的传播，很多网络达人、博主的带货能力直接赶超传统艺人和“小鲜肉”。影视也在向短视频转化，“这种情况下鹿晗以及他背后的操盘者也应该进行重新思考，仅仅依靠运气、机遇是不够的，现在包装呈现多元化，对于一个艺人的演艺实力和商业突围也形成挑战，同时这也是绝佳的机会。”

徐建军则认为，流量艺人在接拍作品之前要对每一部作品认真把关，并且要量力而行，以自己是否能把握、胜任角色为最主要的出发点，这样才能通过作品为自己加分，同时也是对作品的重视和对观众的尊重，有了立得住的作品，自然就会得到观众和业内的认可。

文/本报记者

寿鹏寰

统筹/满羿

供图/

视觉中国

文艺弹

称选错鹿晗为哪般？

《上海堡垒》导演滕华涛在最新接受某自媒体采访时称自己用错了鹿晗，此番话语上了热搜。滕导这么做确实有“甩锅”嫌疑，整体上看似护着鹿晗的——“鹿晗真的很好”、“技术上我对鹿晗没有意见”，但是，话外音里还是在说用错了鹿晗导致全盘皆输——“我用错了鹿晗，在一个不适合他的类型里”、“真的不是鹿晗不好……是不是能让鹿晗这样的偶像去演，当时没判断好”。

但是，早先滕华涛在影片上映之前的说法可不是这样的。他表示自己看小说时就觉得这个角色与鹿晗很吻合：“江洋身上有‘少年感’，鹿晗很适合，而且鹿晗非常聪明，他对于导演的要求变化很快，而且很准确，此外因为他会跳舞，所以动作协调性比较好，一些打斗的场面完成度比较高……有一场是我们最后杀青前拍的那场，就是在飞机上听到灰鹰小队的人牺牲了的消息，他表演的不光是哭，内心呈现出来的那个状态非常好。”

鹿晗在《上海堡垒》中的表现有目共睹，无须特意洗白，但也无须再黑。但是，作为一名资深导演，在影片上映前后对于一个演员的判断就出现了如此大的差异，给人的感觉明显是在根据舆论风向而推脱自己的责任，这种行为就有点不仗义了。

众所周知，一部电影作品往往会被特别标注为“某某导演作品”，这说明导演对于一部电影承担主要的责任，一旦成功也会享有所有的荣耀。而演员是十分被动的，导演、编剧、剪辑的环节一旦出现问题，都会影响电影最终的呈现质量，一个演员在演戏时看不到影片的整体，他看到的只是属于自己的那一部分片段，演员根本无法左右整部电影的风格与节奏。

而导演的一个功力所在也是调适演员的表演，一旦发现演员的表现与类型不符，那么导演是应该最迅速的感知者，他需要快速地与演员沟通，做出相应的调整。如果鹿晗的表演与科幻不符，那么导演为何不帮助他改变？不能仅仅因为鹿晗的偶像身份树大招风，就觉得后悔。

既然滕华涛导演之前已经在微博上进行了道歉，那干脆就担当到底，从剧本和执导水准上找到缺憾；或者干脆就沉默蓄力，为下部作品而去积极地准备。这时候还忍不住寂寞，受不了委屈，想着借自媒体大号为自己的利益说上两句，那就是把做人的格局都做小了。如今对外说话的渠道确实挺多的，想辩解、想宣泄分分钟就能实现，但是，古语说得好，言多必失，尤其在这个网络如此发达的时代，做好自己、谨言慎行，恐怕才是最正确的路。

文/本报记者 肖扬