代古拉k直播首秀时榜夺冠，洋葱集团诠释IP互动新模式

时间：2020-10-23 23:37:54阅读：2502次
7月19日晚上8点，抖音特邀拥有“抖音最美笑容”的代古拉k开启了她的直播首秀!抖音作为广大年轻人日常消遣、娱乐的首选音乐短视频APP之一，为了和平台上的各大知名短视频创作达人联

7月19日晚上8点，抖音特邀拥有“抖音最美笑容”的代古拉k开启了她的直播首秀!

抖音作为广大年轻人日常消遣、娱乐的首选音乐短视频APP之一，为了和平台上的各大知名短视频创作达人联手提升自身的媒体影响力，此次特别邀请到洋葱集团旗下，在抖音上坐拥近2400万粉丝的抖音网络红人代古拉k在抖音进行直播，在开播几分钟后，同时在线观看人数便突破10万人，斩获抖音直播小时榜第一名，首秀成绩单喜人。

身为知名的短视频舞蹈达人，代古拉k以往的短视频作品都是以舞蹈题材为主。也就是说，此前代古拉k和粉丝们之间的关系可以看作是一种单向输入/输出的关系，代古拉k跳什么，粉丝们就看什么。然而此次的直播，直接性地打破了这种局面。代古拉k通过这种和粉丝进行实时亲密互动的方式，可以缩短和粉丝之间的空间距离感，由原来的单项输入/输出型关系朝即时的双向互动型转化。

在此次直播中，代古拉k刚开始还有点小紧张，慢慢地渐入佳境，后面还跳起了舞，甚至当场连麦“抖音新晋跳舞女神”惠子，跳起了热巴同款舞蹈，来了一场隔空舞技PK。

相比短视频，直播的优势在于能与粉丝实时交流互动、曝光更持久，兼具娱乐与社交两种属性，有利于提升粉丝黏性和用户时长。对于像代古拉k一种已经靠短视频在抖音积累了很多粉丝的达人来说，直播是进一步强化私域流量、增加收入的重要手段。

通过大家对这次直播的反应来看，此次直播不仅巩固了代古拉k老粉的忠诚度，提高以往部分“僵尸粉”的活跃度，还能通过首秀便能登顶直播小时榜的实力吸引一大波新粉丝。

代古拉k的成长历程：从邻家女生到国民网红

代古拉k原名代佳莉，96年生，一名普通的理工科毕业生，去年凭借着甜美的笑容、开朗自性的性格以及动感有韵律的“裙摆舞”快速俘获了千万粉丝，很多网友都表示无意中看到了这个视频，立马被惊艳了。

代古拉k凭着阳光、正能量的舞蹈以及治愈系的笑容，在抖音这个俊男靓女云集，个个都才华横溢、才貌双全的地方，为自己赢得了一席之地。此外，代古拉k之所以能如此迅速的从素人摇身一变成为短视频达人，当然也离不开背后的洋葱集团。

在当今这个网红时代，各类IP走红，内容创业层出不穷，短视频产业迎来井喷式发展，要想在竞争如此激烈的短视频行业中脱颖而出，这就需要MCN机构在背后的策划和经营，通俗点说，就是一个网红孵化工厂。

洋葱集团就是这样一个存在。根据代古拉k标志性暖心的笑容和热爱跳舞的特点，以及短视频领域的消费群体以年轻男女为主的主要特征，洋葱致力于将她打造成一个符合年轻人趣味性取向的IP。而代古拉k在抖音上的成功，正好验证了洋葱集团在红人自主研发领域的可行性和领先地位。目前，洋葱集团在抖音上已布局超过80多个不同赛道的IP，且在不断新增中。旗下账号包括办公室小野、七舅脑爷、李一檬EMOO、苏豪同学、爷爷等一下、孟婆十九等多个抖音百万级账号。

洋葱集团作为国内领先的互联网内容生态服务商，以短视频为主要载体通过网生IP的孵化和内容的生产运营在各个生活细分领域引领年轻人的价值观和消费观并基于此构建商业生态，具有自己的IP孵化机制和短视频内容方法论。一是内容上，洋葱坚持一个IP只有一种人设，只做一种内容，坚持一种风格，直到“一针捅破天”，在细分领域做到极致。二是达人的选择上，要符合彼此的价值观匹配，能够具备快速成长性;三是商机敏感性，洋葱集团很早就敏锐地意识到，抖音不是一个单纯的视频观看工具，而是一个以短视频为信息交互方式的社交平台，因此具有前瞻性地打造竖屏视频内容。四是大IP抱团营销，通过家族式的IP抱团整合营销，可以突破很多IP面临着的原生广告瓶颈，在为品牌带来传播效果的同时，也提高了IP的商业变现能力。

由此，洋葱对行业形势的敏感性、前瞻性以及成熟的IP孵化机制，使其在IP自主研发及商业变现这两条赛道上，都将处于领跑者的地位。

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