2018网剧行业趋势预测：网剧内容精细化 新生力量值得期待

时间：2020-10-23 19:16:36阅读：1344次
《白夜追凶》《河神》《春风十里不如你》《无证之罪》……2017年，一批精品网络剧集中涌现，赢得了大众认可。国家新闻出版广电总局监管中心日前发布《2017网络原创节目发展分析

《白夜追凶》《河神》《春风十里不如你》《无证之罪》……2017年，一批精品网络剧集中涌现，赢得了大众认可。国家新闻出版广电总局监管中心日前发布《2017网络原创节目发展分析报告》指出，网络剧发生了从重规模成长向重品质提升的转变。数据显示，2017年我国新上线网络剧206部，上线数量较2016年同比增长46%，剧集数量同比增长33%，网络剧总时长较2016年同期增长65%。网络剧总播放量及每季作品上新部数持续上涨，环比增速稳定。最早吃香的“大IP+人气明星”加持下的网剧模式开始频频失灵，与此同时，一批“小而精”的网剧成为黑马。根据过去几年网剧市场发展，并综合各渠道资源反馈，烈火影业认为整体网剧市场渐渐在向精品化、大片化的电视剧市场过渡，丰富多样的各类题材各领风骚，但在这个过程中，前路依旧任重道远。

网剧内容精细化实为大势所趋

早年提到网剧，很多人的印象还停留在“粗制滥造”层面。而到了2017年，越来越多的观众开始用“精品化”、“电影质感”等词汇对其加以形容，甚至已经开始走向国际化，在市场大举扩张的形势下，网剧迈入精品化时代已是大势所趋。

而这种精品化的动力主要来源于，资本和视频网站的大力加持。从今年《河神》《黄皮子坟》两部网剧可看出，电影人入局网剧之后，网剧市场正发生着翻天覆地的变化。2018年又是古装大女主扎堆回归的一年，而像周迅、汤唯这种影后级电影大咖似乎也被邀请入局，竞争越发激烈的网剧市场，小制作无法拼赢演员的前提下，精细内容确是明智的。

说到内容，作为年轻黑马级制作方，2018年即将推出超级漫改剧的烈火影业，同意这是个“得 IP 者得天下的时代”，但又说明了如何做到“得IP”却不是一件简单的购买行为，特别是二次元 IP 的改编，观众对于漫画真实度的还原、细节之处的描绘有非常高的要求，这就要求公司在内容制作上面投入足够的资金，毕竟一分价钱一分货，最后作品产出的质量谁都骗不了。以2018年烈火即将上映的这部网台联动、漫画改编的影视剧《限定24小时》为例，它不仅仅是一个脑洞大开的漫画题材，还具备一定的轻科幻元素，讲述年轻人意外获得超能力的故事，表现跨物种的恋情纠葛，符合当代年轻人追求猎奇却也不想太过脱离现实的诉求。烈火本身在做市场背调的时候，就发现这类题材尤其容易受到众多年轻受众的欢迎。网剧市场的受众依旧是年轻化的，IP作内容需要扎根于市场和受众，就像烈火影业董事长李行健总结的，未来和市场、受众之间的互动不再是单方面的输出，而是一个互相促进和吸引的衍生过程，这也是网剧内容精细化的因和果。

市场呼唤更活力的“年轻化+工业化”IP内容

在这个“以用户为中心”的时代，如何针对用户需求开发相应产品是一门学问，而网剧所面向的群体大都是年轻用户，按照这个逻辑，只有年轻人最懂如何满足同龄人的需求。而以烈火影业为代表的此类年轻化影视制作公司最为明显，整个团队年轻人占比很高，而每个项目规划中，年轻人拥有充分的话语权，针对同龄新生代打造IP内容。烈火影业在追求未来网剧内容精细化的目标下，将持续升级“年轻化+工业化”模式，将资源和优势相辅相成，最终反哺内容。

2018年有多部科幻题材网剧推出，烈火出品的漫改科幻剧《限定24小时》，想要表达的是“年轻化”的脑洞和想象力。通过抓取市场和受众的兴趣点来进行的内容生产，根据不同的反馈和声音进行“年轻化”内容的再生产和再创造，这便是一种“工业化”的模式。“年轻化+工业化”模式在审美取向和价值观上追求更多层次的开放多元，这个过程可能会产生一些碰撞和冲突，但都是不可避免的挑战，这种模式下产生的精细化的网剧内容才是网剧作品生命力的体现。

不管未来市场是带着何种审美和价值观，都是为了探讨人性所需，都是受到了现实社会环境的影响所成就的产物，只有朝着碰撞上升的方向前进，网剧作品才能真正实现其价值所在。

丰富的题材竞争要求更精细化的内容运营

最后回归到作品内容本身，历数2017年的网剧热门作品，从《余罪》《无心法师》到《一起同过窗》《最好的我们》，还有“意外”火热的《双世宠妃》《白夜追凶》《无罪之证》《致我们单纯的小美好》等，好的网剧很多，题材类型多样，但是因为市场从众心理的影响，每年受欢迎的题材体现一定的集聚性，像2017年，校园类、甜宠类和侦探悬疑类无疑成为了大众追捧的大热题材。但观众的审美总是会疲惫的，2018年的大热题材肯定会有一些改变。对影视具备观察力和敏感度的制作方都不约而同的发现，在漫威系列电影回归的2018年节点上，具备一定轻科幻元素类的漫改题材显然会受到更多年轻人欢迎，而《限定24小时》也证明了这点，在媒体探班剧组官宣出后，被网友称为“2018最值得期待轻科幻爱情喜剧”，已经获得了一定的的热度和话题讨论度。

据悉，烈火影业曾参与出品2016暑期票房大片《使徒行者》，不难看出其对于影视行业热点的把控和敏感度。作为进行网剧制作的积极探索，《限定24小时的》的故事题材新颖、角色人设完善，整个故事的戏剧冲突强烈，即使是脱离生活的题材，表现的仍是生活，所以很容易引起观众的共鸣。自进入2017年以后，网络剧市场再次更新换代，相较于之前的超级网剧，2018年的网剧势必更加注重内容品质。这种现象确是大好趋势，网剧市场已迎来最好的发展机遇，但烈火也表示在过渡时期，荆棘与波折同样并存，所以要做好一切准备。

从2014年网剧概念被提出，到近年精品化催生的市场洗牌，网剧市场越发理性成熟，2018年将迎来品质和商业变现的双突破。大小制作方各显神威，竞争一定十分精彩，烈火影业“年轻化+工业化”的模式也有望为网剧市场带来更多更广的成长空间和可能，从而助推市场全面发展，2018年究竟谁主沉浮，最终还是依靠市场数据来判断。

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